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　　不久前，《魅力中國城》文化旅游博覽會、天府旅游名縣文旅發(fā)展聯(lián)盟推介活動在西昌舉行，東坡文創(chuàng)產(chǎn)品、特色旅游商品走進(jìn)會場進(jìn)行展覽，受到參會嘉賓廣泛關(guān)注和好評。

　　旅游已然成為人們的一種生活方式，而文創(chuàng)產(chǎn)品以旅游紀(jì)念品方式進(jìn)入市場，也受到大家的歡迎。何為文創(chuàng)產(chǎn)品？在筆者看來，就是擁有獨(dú)特文化元素的商品。隨著時(shí)代發(fā)展，一般性旅游紀(jì)念品已經(jīng)很難滿足游客不斷增長的消費(fèi)需求，于是一些具有鮮明特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，成為文旅高度融合發(fā)展中的新亮點(diǎn)、新賣點(diǎn)。就像此次在西昌大受好評的東坡文創(chuàng)產(chǎn)品，正是把文化創(chuàng)意與眉山歷史文化、風(fēng)土人情等進(jìn)行巧妙的融合，賦予文創(chuàng)產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品首先要抓住獨(dú)特的文化標(biāo)志，使游客帶走的不僅是商品，更是一種文化。眉山傳統(tǒng)文化及獨(dú)具特色的美景、美食等，都可以運(yùn)用到文創(chuàng)產(chǎn)品上。比如我市的三蘇祠文創(chuàng)產(chǎn)品，目前已有800多種，將三蘇文化作為文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的靈感來源，讓三蘇文化得到了很好的呈現(xiàn)。可見，文創(chuàng)產(chǎn)品的靈魂是文化，量身定制、富于創(chuàng)意，使文創(chuàng)產(chǎn)品有文化內(nèi)涵，才能有魅力、有市場。

　　文創(chuàng)產(chǎn)品不僅要具備藝術(shù)性，還要兼具實(shí)用性。隨著文旅融合發(fā)展，大家由“欣賞美麗風(fēng)景”向“體驗(yàn)美好生活”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對文創(chuàng)產(chǎn)品的需求和要求也更高。例如，三蘇祠的文創(chuàng)產(chǎn)品廉政文化套餐里不僅有筆、書簽、筆記本，還通過手繪圖的形式講述蘇東坡的廉政故事；青神竹編字畫也融入蘇東坡的書畫作品；東坡文化與茶產(chǎn)業(yè)相融的文創(chuàng)產(chǎn)品……這些文創(chuàng)產(chǎn)品無不強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性與功能性相統(tǒng)一，讓優(yōu)秀文化資源真正融入人們的生活，自然贏得了贊賞和青睞。

　　文化和旅游融合發(fā)展，讓文化更富活力，讓旅游更富魅力。眉山推進(jìn)文旅融合發(fā)展，其時(shí)已至，其勢已成，我們期待文創(chuàng)產(chǎn)品成為其中一個(gè)亮眼的文化符號。